लुलेलेमन एथलेटिका की स्थापना 1 99 8 में हुई थी और 2000 में वैंकूवर, कनाडा में अपना पहला स्टोर खोला गया था। संस्थापक चिप विल्सन ने उभरते योग-पहनने वाले बाजार में सर्फिंग, स्केटबोर्डिंग और स्नोबोर्डिंग के लिए गियर बनाने से ग्रस्त उच्च तकनीक वाले कपड़े के साथ अपना अनुभव लाया। वास्तव में, लुलेलेमोन ने उस बाजार को बनाने के लिए बहुत कुछ किया और न केवल अत्यधिक विशिष्ट योग परिधान का विचार बल्कि अस्थिर कपड़ों की अवधारणा को भी आकार दिया।
कंपनी तेजी से बढ़ी है, पूरे कनाडा और संयुक्त राज्य अमेरिका में और ऑस्ट्रेलिया, एशिया और यूरोप के प्रमुख शहरों में विस्तार कर रही है।
लुलु का पंथ
लुलेलेमोन ने मुफ्त कक्षाओं और अन्य योग कार्यक्रमों की मेजबानी करके अपने स्टोर को स्थानीय योग समुदायों में एकीकृत करने के लिए कड़ी मेहनत की है। प्रत्येक दुकान में "राजदूत", स्थानीय योग शिक्षकों और अन्य फिटनेस प्रशिक्षकों का समूह भी है जो लुलेलेमोन में शहर के चारों ओर अच्छे दिखकर ब्रांड को बढ़ावा देते हैं। लेकिन लुलेलेमॉन की पंथ-जैसे जमीन जमीन से आती है: कई योगिनियों का मानना है कि कंपनी के पैंट, स्वामित्व वाले कपड़े (रहस्यमय लुओन), चालाक कटौती और लुलु जुजू के संयोजन के माध्यम से, उनके पोस्टरियरों के लिए सबसे चापलूसी कर रहे हैं, प्रेजेंटेशन में सहायता करते हैं अत्यधिक प्रतिष्ठित "योग बट" का। दूसरे शब्दों में, वे आपके बट को अच्छे लगते हैं।
अच्छा योग बट्स = डॉलर और सेंट
एक पूरी तरह से मूर्तिकला वाला बट सस्ता नहीं होता है: लूलेलेमोन के हस्ताक्षर पैंट की एक जोड़ी, बूट-कट ग्रूव पैंट और मूल योग लेगिंग, वंडर अंडर, $ 98 में रिंग सहित।
लुलेलेमोन ने प्रीमियम योग पैंट के विचार को अग्रणी बनाया और तदनुसार मूल्य बिंदु को धक्का दिया। लाइफुलमैन की क्रॉसओवर अपील को लाइफस्टाइल-पहनने के रूप में देखते हुए (लुलु संगठनों ने समृद्ध समुदायों में जाने-माने जिम / किराने की दुकान / स्कूल पिक-अप संगठनों के रूप में उच्च अंत पसीने को बदल दिया है), यह आश्चर्य की बात नहीं है कि लुलेलेमोन लगातार लाभ कमाता है, यहां तक कि दुबलापन में भी आर्थिक समय
विवाद के बिना नहीं
लुलेलेमोन ने अपने लाभप्रदता से परे कारणों से सालों में कुछ बार खबर बनाई है। 2007 में, द न्यूयॉर्क टाइम्स के एक लेख में पता चला कि वैज्ञानिक परीक्षण से पता चला है कि कंपनी ने समुद्री शैवाल से बने कपड़े के रूप में विज्ञापित किया था, जिसमें आमतौर पर समुद्री शैवाल में पाए जाने वाले खनिजों में से कोई भी खनिज नहीं था।
2011 में, कंपनी ने ऑब्जेक्टिव लेखक ऐन रैंड की पुस्तक से लिया गया एक नारा ("जॉन गल्ट कौन है?") के साथ अपने शॉपिंग बैग को झुकाकर फिर से विवाद का आह्वान किया। इस विज्ञापन रणनीति के बाद कई ग्राहकों ने ब्रांड के साथ भ्रमित हो गया, संस्थापक चिप विल्सन ने सीईओ के रूप में इस्तीफा दे दिया।
2013 में, लुलु फिर से एक विनिर्माण त्रुटि के लिए खबर में थे, जिसने पहनने वाले के ऊपर झुकने के दौरान अपने महंगे पैंट को देखा (जैसा कि आप प्रति योग कक्षा में दस लाख बार कुत्ते का सामना करते हैं)। जब ग्राहकों ने शिकायत करना शुरू किया कि उत्पाद की गुणवत्ता भी फिसल रही है, जैसा कि अत्यधिक पिलिंग और पतलापन से प्रमाणित है, चिप विल्सन, जो अभी भी निदेशक मंडल के अध्यक्ष थे, हमें यह बताने के लिए लौट आए कि समस्या पैंट के साथ नहीं थी, लेकिन कुछ के साथ महिलाओं की जांघों विशेष रूप से, कुछ महिलाओं की बड़ी जांघों।
यद्यपि इनमें से प्रत्येक गैफ ने कुछ प्रतिक्रियाएं पैदा की हैं, लेकिन कंपनी ने उल्लेखनीय लचीलापन दिखाया है, बाजार में बढ़ती प्रतिस्पर्धा के मुकाबले दृढ़ता से वापस आकर यह मदद करने में मदद करता है।
2015 में बोर्ड से नीचे उतरने वाले विल्सन से खुद को दूर रखने के लिए, या तो चोट नहीं पहुंची है। लुलेलेमोन ने नए बाजारों में विस्तार करना जारी रखा है, जो दुकानों को खोलने वाले हैं जो लड़कियों के लिए एक लाइन, इन्सिववा के विकास और इवोववा को विकसित करते हैं।